Beschreibung

Brand Management umfasst die strategische Planung und Umsetzung von Maßnahmen zur Pflege und Entwicklung einer Marke. Es zielt darauf ab, die Markenwahrnehmung zu steuern, den Markennamen und das Markenimage zu schützen und zu fördern, und letztlich den Markenwert zu steigern. Effektives Brand Management beinhaltet die Gestaltung und Kommunikation der Markenidentität, das Management von Markenversprechen und -erfahrungen sowie die Überwachung der Marktposition der Marke.

Im Performance-Marketing ist Brand Management entscheidend, um sicherzustellen, dass Werbemaßnahmen konsistent mit der Markenstrategie und -werte abgestimmt sind. Dies umfasst die Entwicklung von Markenrichtlinien, die Durchführung von Marktanalysen und das Überwachen von Kundenfeedback, um die Markenbotschaft gezielt zu kommunizieren und positive Markenassoziationen aufzubauen.

Anwendungsfall

Ein global agierendes Modeunternehmen möchte die Wahrnehmung seiner Marke in neuen Märkten stärken. Das Unternehmen implementiert eine Brand-Management-Strategie, die die Anpassung der Markenkommunikation an lokale kulturelle Besonderheiten umfasst. Dazu werden spezielle Marketingkampagnen entwickelt, die auf die lokalen Vorlieben und Trends eingehen, während die zentrale Markenidentität konsistent bleibt. Das Unternehmen führt auch eine umfassende Markenanalyse durch, um sicherzustellen, dass die Marke in den neuen Märkten positiv wahrgenommen wird und keine unbeabsichtigten negativen Assoziationen entstehen. Durch diese gezielte Brand-Management-Strategie kann das Unternehmen seine Markenbekanntheit erhöhen, die Kundenbindung stärken und sich erfolgreich auf den neuen Märkten etablieren.